研討會時間：2014年9月2-3日
研討會地點：國立自然科學博物館
博物館品牌建構：重新定義21世紀的博物館
(Museum Branding: Redefining Museums for the 21st Century)
當世界改變、觀眾的組成和優先排序也隨之不同，博物館的品牌建構提供組織思考自身的價值，強調維繫其與觀眾的相關性，在組織因應改變而重新定位上扮演著關鍵的角色。今年ICOM-MPR在台灣的年會以「品牌建構」(museum branding)為主題，協助博物館界進一步理解什麼是品牌與品牌建構，並藉由品牌的建構，重新定義21世紀博物館的角色。兩天的研討會將探悉博物館面對從觀眾到創新、以及因應新科技的導入產生的諸多改變，並藉以深掘博物館可彰顯之公共價值。
ICOM-MPR 台灣年會籌辦委員會徵求契合本次會議主題，並與下列四項子題相關的論文發表：
| 1. | 品牌個案研究：如何藉由品牌建構展現21世紀變動中的博物館角色（25分鐘） |
| 此分項子題旨在展現不同類型和規模的博物館個案，如何透過品牌建構，反映其博物館角色的轉變，進而進行品牌的更新。 |
| 2. | 利用公共價值建立品牌（15分鐘） |
| 符合社會需求、創造公共價值是21世紀新博物館學的一項重要理念。「公共價值」猶如聚光燈般彰顯了博物館在其所處社區（群）中進行社會改變的工作。此分項子題在探索博物館品牌與公共價值的交集，如何塑造以價值驅動的品牌，引領博物館以永續的概念與其服務的社區（群）及重要利益關係人進行有意義的連結。 |
| 3. | 藉由洞悉觀眾打造品牌（15分鐘） |
| 一個成功的博物館品牌始終以其觀眾為核心。此分項子題主要在探討博物館如何以策略和創意的方式，彙集與其觀眾相關的有用資訊，以推動博物館品牌前進及發展。 |
| 4. | 此外，大會特別規劃短訊單元 (a flash session)，尋求6-7位發表者以5分鐘長度分享具創意、創新的博物館品牌建構案例。 |
| 所謂短訊單元是由一系列5分鐘的談話組成。此子題的設計主要是藉由一些創造性想法的分享做為開端，激發參與者產生更多的想像與互動的對話，其進行原則如下： 短訊單元的發表者將被限時於5分鐘內完成發表（因此請勿嘗試將15分鐘的內容以5分鐘呈現）。其方式為每位發表者以5分鐘的時間聚焦於品牌建構案例中一個最引人注目的想法進行分享，並於系列發表結束後，鼓勵與會者針對案例的分享產生提問及互動，進而激盪出更多討論與對話。 |
投稿須知
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2014台灣年會主合辦單位：國際博物館協會行銷與公關委員會、中華民國博物館學會、國立自然科學博物館、輔仁大學博物館學研究所